حيدر بن عبدالرضا من مسقط: سجل حجم الإنفاق الإعلاني في دول مجلس التعاون الخليجي قفزة كبيرة خلال النصف الأول من العام الحالي ( يناير- يونيو 2004) وبلغ 1.770مليار دولار مقابل 1.182 مليار دولا خلال نفس الفترة من العام الماضي بنسبة زيادة قدرها 49.7%.
وتشير إحصائيات الشركة العربية للدراسات والبحوث (بارك) إلى أن سوق الإمارات قد شهد أكبر زيادة في حجم الإعلان في دول المجلس خلال هذه الفترة بنسبة بلغت 44.5%، تليها البحرين بنسبة 44.2% ، ثم لسعودية بنسبة 39.2%، ثم الكويت بنسبة 24% تليها قطر بنسبة 18.3% وأخيرا عمان بنسبة 14%.
وتوضح البيانات أن حصص وسائل الإعلان الخليجية من الصرف الإعلاني قد بلغت 53% للتليفزيون شاملا الفضائيات العربية، و43 % للإعلان المطبوع منها 33% للجرائد اليومية و10% للمجلات الأسبوعية والشهرية، و3% لإعلانات أسواق، فيما توجهت نسبة1% للراديو والسينما. ويعتبرالإعلان المطبوع سيد الموقف على مستوى الأسواق المحلية في حجم الإعلان حيث كانت حصة الإعلان المطبوعة في السعودية 80% منها 72% للجرائد و8 % للمجلات، تليها إعلانات الطرق بنسبة 9% والتلفزيون بنسبة 8% والراديو بنسبة 3%. . وبالنسبة لسوق دولة الإمارات فقد بلغت حصة الإعلان المطبوع 67%، منها 49% للجرائد و18% للمجلات، يليها التليفزيون بنسبة 25%، وإعلانات أسواق 5%، والراديو 2 % والسينما 1%.
وأوضح خميس محمد المقلة، رئيس جمعية المعلنين البحرينية، عضو المجلس الأعلى للجمعية الدولية للإعلان إن أهم القطاعات المعلنة في دول المجلس هي قطاع لوازم العناية الشخصية والمنزلية بنسبة 16%، ثم قطاع الأغذية والمشروبات والتبغ 12.7%، يليه قطاع السيارات ولوازمها 7.3%، ثم الهيئات والمؤسسات الحكومية 6.7%، ثم الاتصالات ومؤسسات النفع العام 6.6%، ثم المطبوعات ووسائل الإعلام 6.4% ، يليه قطاع الفنادق والسفر والسياحة 6 %، ثم مراكز التسوق والمتاجر 5.9%، ثم قطاع الترفيه 5.6 %، ثم الخدمات المهنية 4.8%، يليه قطاع الخدمات المالية 4.4%، ثم المعدات المنزلية 4.3%، ثم قطاع التأمين3.9 %، ثم قطاع المقاولات والمعدات الثقيلة 3.5%، يليه الملابس والمجوهرات والإكسسوارات 3.3%.
وتوضح البيانات الإحصائية أن سجل الإنفاق الإعلاني في مملكة البحرين شهد زيادة كبيرة خلال الشهور الستة الأولى من العام الحالي حيث ارتفع الإنفاق الإعلاني إلى 52.18 مليون دولار مقابل 36.19 مليون دولار خلال نفس الفترة من عام 2003 بزيادة بلغت 44.2%، لتكون واحدة من ثلاث أسواق خليجية رئيسية شهدت مثل هذه الزيادة وهي دولة الإمارات التي ارتفع فيها الإنفاق الإعلاني بنسبة 44.5% والسعودية بنسبة 39.2%، ثم الكويت بنسبة 24%، وقطر 18.3%، وعمان 14%.
وأشارت الإحصائيات أن وسائل الإعلام العربية العابرة للقارات (بان عرب) وهي أساسا الفضائيات العربية كان لها النصيب الأكبر من الزيادة في الصرف الإعلاني على المستوى الخليجي حيث بلغت 66.3%.
ويرى المسؤول الخليجي أن حجم الإنفاق الإعلاني في دول المجلس متوقع أن يزيد خلال الفترة المقبلة نتيجة لاستمرار وتيرة النمو والأنشطة الإعلامية القادمة للعديد من القطاعات، الاقتصادية خاصة في مجال العقار والمال والخدمات.