الشبكة العنكبوتية تدعم قطاع الدعايات

طلال سلامة من روما: وصلت القيمة الإجمالية للاستثمارات في القطاع الإعلاني، على الشبكة العنكبوتية، الى 680 مليون يورو، في العام الماضي، أي أنها شهدت زيادة بنسبة 39 في المئة مقارنة بالعام 2006. ويتوقع الخبراء اتجاهاً مماثلاً لهذه السنة حيث من المفترض أن تصل القيمة الكلية للاستثمارات الإعلانية الى قرابة البليون يورو. مما يمثل زيادة إضافية بنسبة 38 في المئة كي يصل الإنفاق الإعلاني "أون لاين" الى 940 مليون يورو تقريباً.

في هذا الصدد، ينوه الخبراء في مكتب (Interctive advertising bureau) الإيطالي بأن الإعلانات المعروضة على شاشة الكمبيوتر، أي (display advertising)، سجلت ارتفاعاً بنسبة 43 في المئة كي تصل قيمتها الاستثمارية الكلية الى 290 مليون يورو. أما التسويق عبر البريد الإلكتروني (e-mail marketing) فسجل بدوره زيادة بنسبة 30 في المئة كي يصل الإنفاق الكلي عليه الى 30 مليون يورو. أما نشاطات البحث المدفوعة (paid search) فارتفع الإنفاق عليها بنسبة 58 في المئة صعوداً الى 205 مليون يورو.

بالنسبة الى القطاعات الإعلانية الأخرى، كما (classifieds) و(directories)، فان انتعاشها كان أقل حيوية كونها نمت بنسبة 15 في المئة فقط، مقارنة بالعام 2006، ليصل الإنفاق الكلي عليها، في العام الماضي، الى 150 مليون يورو. هذا وقفزت حركة التسويق عبر الهواتف المحمولة (mobile marketing) بنسبة 33 في المئة ليساوي الإنفاق الإجمالي عليها، في العام الماضي، 20 مليون يورو.

من جانبهم، يتوقع الخبراء الإيطاليين أن تحقق صناعة الاتصالات الرقمية التفاعلية نجاحاً عظيماً، في العام الجاري. فاليوم، تمركز الإنترنت في المراكز الثلاثة الأكثر أهمية، في قائمة الوسائل الإعلانية التي تلجأ إليها الشركات، حول العالم.