احلام الشباب ..تجارة اعلانية
يمكنكم الآن متابعة آخر الأخبار مجاناً من خلال تطبيق تلغرام
إضغط هنا للإشتراك
مع التطورات المتسارعة التي عرفها المحمول منذ ظهوره ،أدى ذلك إلى تطور إستخداماته وبالتالي السعي الدؤوب من الكثيرين إلى الإستفادة منه الى أقصى الدرجات ، ومن هنا ظهر ما يعرف بالإعلان عبر المحمول . فخدمة الإعلانات عبر الهاتف المحمول هي أسلوب إعلاني رائج وذلك اعتمادا على تقنية الرسائل القصيرة SMS ، ويمتاز هذا الأسلوب بحداثته وتحقيقه غالبا لنتائج تعود على المعلن بالفائدة، ويفضله الكثير من المعلنين على الإعلان خلال الإنترنت أو من خلال البريد الإلكتروني، وفي المقابل فإن من يعتادون على استلام هذه الرسائل يبدو عليهم الانزعاج وعدم الرغبة في استلامها، لأنها في الغالب لا تتيح لمستخدم الهاتف المحمول التحكم بما يقبلون استلامه من رسائل، أو مميزات معينة مثل الحصول على حسومات أو مميزات معينة.
تحول أحلام الثراء إلى كابوس مزعج
وفي هذا الصدد يؤكد الكثيرون على أن تلك الرسائل قد أثارت استغرابهم كونها لا تصل إلى أصحاب الأرقام المميزة، وإنما تستهدف في الغالب أصحاب الأرقام العشوائية التي يفترض بأصحابها أن يكونوا من البسطاء الذين ارتجفت فرائضهم لدى تلقيهم تلك الرسائل وسال لعابهم فرحاً بالفوز دون إدراك للتبعات التي جنى منها الغالبية الساحقة خيبة الأمل والشعور بالإحباط.وخاصة بعد تنامي ظاهرة الرسائل الوهمية عبر الهواتف المحمولة والتي تبشر أصحابها بالثراء السريع بعد تمام إجراءات التسليم ولكن أصيب الكثيرون ممن تلقوا مثل هذه الرسائل بخيبة أمل كبيرة لدى تلقيهم فاتورة هاتفهم المحمول .فبدلا من أن يقبضوا دفعوا من جيوبهم .
فهذا تفرغ لتلك المسابقات عل وعسى أن يفوز، مضيفاً أنه في كل خسارة يتعرض لها يجد التشجيع من الآخرين أن المرة القادمة ستحمل الفوز حتى تحول مدمن مسابقات. وذاك استدان آخر قيمة الفاتورة التي تجاوزت عشرة الاف ريال ولا يزال يسدد أقساط الفاتورة شهرياً مبدياً الندم والحسرة تآكله.
تلك فتاة قد تلقت فاتورة المحمول بقيمة (8000) ريال فأثارت غضب والدها عليها لدى علمه بالنبأ الصاعقة وسط تعليلات الابنة أنها كثفت الاتصال في مسعى لمضاعفة فرص الفوز..
كثيرون هؤلاء المندفعين الذين كبدوا جيوبهم مبالغ طائلة.. والغريب أن تلك الشركات قد ضاعفت من نشاطها بعد زيادة رواتب الموظفين سعيا حثيثا منها إلى استنزاف أكثر وأكثر جيوب المواطنين بالوهم وبهذه الطريقة المفبركة والانتقالية.
تستهدف المراهقين والسذج
وسعيا منا في الوقوف على أراء بعض المستخدمين حول هذه القضية الحساسة ، عدد من الشباب وكانت هذه الأراء. فمحمد الحربي يقول :" انها رسائل نصب واحتيال افلست كل انسان يبحث عن الربح السريع او الحظ الذي يعاكسه في الحياة وهو يمنن نفسه بالربح بالفوز بالجائزة الكبيرة التي والله ليست مجرد تلاعب ونصب على اناس فقط بل الغريب والعجيب ان حماية المستهلك تتفرج على كل شي وهي تقول ان هذا ليس يعنيها ".أما ناصر العتيبي فيقول : " انا ممن افرحتني هذه الرسائل واقوم بالاتصال ولكني اجد عند الاتصال انهم يطرحون العديد من الاسئلة وعندما انتهي من اجابة السؤال الـ 20 يقول لي الحاسوب انك لم تجب الا على خمسة اسئلة فقط بمعنى اني لن ادخل السحب وهذا احتيال من قبل هذه المؤسسة فلو كنت قد اجبت على جميع الاسئلة لقالوا لك مثل ذلك حتى لا يقعوا في ورطة فيما بعد فهذه حيلة مكشوفة" .
رزق الهبل على المجانين.. والقانون لا يحمي المغفلين
وأما عن حجم هذه الرسائل، فإنه يتبين ذلك من خلال أعداد مستخدمي الهاتف في العالم، وبالذات في ظل تزايد مستخدمي الهواتف المحمولة، ففي المملكة العربية السعودية تفيد آخر الإحصاءات عن ارتفاع عدد مستخدمي المحمول إلى حوالي 8 ملايين مستخدم، وأما الحجم الفعلي لمتلقي الإعلانات عبر المحمول فيتضح ذلك من خلال الإحصائية التجارية في بريطانيا أن 750 مليون رسالة نصية يتم إرسالها شهريا باستخدام الهواتف المحمولة في بريطانيا وحدها, وهو ما يمثل ازديادا بنسبة عشرة أمثال معدل العام الماضي.
كيفية الإعلان عبر المحمول عن طريق رسائل SMS
يعتبر الهاتف المحمول ، من اهم وسائل الاتصالات والاعلان الحديثة الذي اصبح لا غنى عنه لكثير من الناس باقتنائهم واستخدامهم بجميع طبقاتهم وشرائحهم لكلا الجنسين (ذكور ، واناث) وبهذا تلعب الرسائل الاعلانية عبر الرسائل القصيرة للجوال دورا بارزا بالترويج الدعائي. تمتاز خدمة ارسال الرسائل القصيرة بعدة مزايا أبرزها إمكانية التواصل باللغتين العربية والانجليزية . والوصول بسرعة وبشكل مباشر للجمهور المستهدف القادر على اتخاذ القرار.وهي تلقى رواجا لدى مستخدمي المحمول (ذكور ، واناث ) الراغبين ومتخذي القرار. إضافة إلى انخفاض تكاليفها مقارنة بمردودها.
وعلى جانب آخر يشير الخبراء في عالم الدعاية والإعلان إلى أن أكثر المشكلات التي تواجه هذه الوسيلة الإعلانية هو عدم التقنين في الاستخدام والعشوائية، ويحذرون من أن يكون الفشل ملازما لهذه التقنية، هذا الأسلوب يتطلب تخطيطا جيدا على المدى البعيد كيلا يفشل مستقبلا، وتعمل كبرى شركات الاتصالات على انتهاج حل مثالي يتمكن من خلاله المعلنين من إرسال رسائل نصية إلى مستخدمي الهاتف الذين يقبلون ورود مثل هذه الخدمات المعلوماتية إلى هواتفهم، كما تبحث الشركات أيضا إمكانية استهداف مستخدمي المحمول في مناطق معينة بذاتها, وذلك لتعرض عليهم إعلانات لأصحاب المحلات التجارية المجاورة لهم.
أخيرا الجدير بالذكر ما يشير إليه تجار تجزئة بقطاع الهواتف المحمولة بأسواق منطقة الخليج إلى أن معدلات استخدام المحمول هي الأعلى على المستوى العالمي مقارنة بعدد السكان حيث يمتلك الفرد جهازين في اقل الحدود .وقال تقرير للغرفة العربية البريطانية تسلمته غرف التجارة والصناعة بالدولة ونشر في مجلة الغرفة العربية البريطانية حول الاتصالات الهاتفية ان اختراق الهاتف المحمول لسوق الاتصالات ينمو بمعدلات سريعة, فان الاختراق في أوروبا الغربية بمعدل 20% ويتوقع بعض المحللين أن يصل معدل الاختراق إلى 85% مع نهاية عام 2005 وهناك 87 مليون مشترك في خدمات الهاتف المحمول في أوروبا الغربية في الوقت الحاضر.وهنا يطرح سؤال نفسه إلى أي مدى سيبلغ إزعاج تلك الرسائل الإعلانية لمستخدمي المحمول؟