اكتشاف قاعدة التسوق في الدماغ

طلال سلامة من روما: هناك في الدماغ قاعدة مسؤولة عن السيطرة على "روح التسوق والشراء" (shopping center) داخل كل منا. إن اكتشاف هذه القاعدة التي تدير الميل الى الإنفاق يعود فضله الى الباحث (Brian Knutson) من جامعة "ستانفورد" بكاليفورنيا. وحُددت مواقع مجموعات الأعصاب التي تنشط في دماغ المرء، عندما يريد شراء منتج ما أم لا، في عدة مناطق منه كما القشرة ما قبل الأمامية ومنطقة تدعى (Nucleus Accumbens) وأخرى تدعى (Insula).

واكتشاف هذه القاعدة بالدماغ مثير للغاية لأنه قد يساعد في كبح ميول البعض الى القيام بإنفاق الأموال بصورة جنونية للتبضع. وتعرف هذه الظاهرة باسم "دافع الشراء الذي لا يقاوم" (Compulsive Shopping). وبواسطة مراقبة نموذج نشاط هذه القاعدة بالدماغ يتمكن الباحثون في التنبؤ إذا ما كان المرء ميالاً الى شراء منتج ما أم لا.

وأشار تصوير نشاط أعصاب الدماغ عبر تقنية الرنين المغناطيسي الى أن تقييم المنتج السوقي من كافة جوانبه هي مهمة منطقة (Nucleus Accumbens) في الدماغ، التي تحرر في نفسنا الشعور بالرضى بعد قيامنا بشيء ما يبعث اللذة. أما منطقة "تقويم" سعر المنتج فهو مهمة منطقتين في الدماغ، الأولى تدعى (Insula) وترتبط بالأحاسيس السلبية، والثانية هي القشرة ما قبل الأمامية التي تحتضن قاعدة التحليل المنطقي.