مراد النتشة من دبي: خاطب الكاتب المعروف باولو كويلو المشاركين في مؤتمر نظمته مجلة Communicate تحت عنوان quot;تأثير الصورة الشخصية في التسويق: التكنولوجيا ووسائل الإعلامquot; والذي انعقد في فندق القصر- المدينة القديمة، في وسط مدينة برج دبي، حيث تحدّث عن تأثير استخدام النجوم في التسويق للعلامات التجارية، وتأييد الجماهير لفكرة التمرّد، وأشار في ذلك وبأسلوب ساخر عن مدى تأثر ونجاح المشاهير سلباً على العلامات التجارية، وقال إن رحلة باريس هيلتون المخزية إلى السجن وفي يدها أحد كتبه تسبّبت في زيادة مبيعاته، وأضاف أنه على الرغم من التصرفات اللاعقلانية وغير القانونية لمشاهير مثل كايت موس، وبريتني سبيرز، فإن تمردهم أضاف شريحة جديدة من الجمهور إلى معجبيهم، حيث إن الناس بطبيعتهم يميلون إلى تأييد فكرة التمرد.
وقد ناقش المشاركون الذين يُعتبرون من الأكثر استخداماً للمشاهير في التسويق لعلاماتهم التجارية، ميزات وعيوب هذا الاتجاه التسويقي. وفي هذا الإطار تحدث باولو كويلو عن مشاركته حالياً في حملة التسويق الخاصة بـ HP وحول دور التكنولوجيا في توسيع نطاق وحرية الاتصال.
كما شارك في جلسة النقاش ممثل وكالة BBDO الإعلانية دوغلاس بالو، الذي تحدث عن نموذج بيبسي في استخدام المشاهير في حملاتها الإعلانية، مثل الفيلم الأخير الذي تقوم بيبسي بإنتاجه quot;بحر النجومquot; والذي يشارك في بطولته عدد من الفنانين العرب الشباب. وشرح كيف استفادت علامة بيبسي التجارية من استخدام المشاهير مثل مايكل جاكسون، وسبايس غيرلز، وكريستينا أغيليرا، وإليسا، وعمرو دياب، وغيرهم في إعلاناتها عبر السنوات.
ومن الجدير بالذكر أن الروائي الشهير يعكف حالياً على إنتاج فيلم على موقع MySpace مقتبس عن روايته الأخيرة The Witch of Portobello، وهي مبادرة محصورة بشبكة الأنترنت تقسم القراء إلى 15 مجموعة من الرواة يتفاعلون مع الشخصية الرئيسية في الكتاب عبر إضافة ردود أفعالهم على شكل أفلام فيديو على صفحة MySpace الخاصة بهذا المشروع.
[email protected]